La popularidad de BTS y el consumo de contenidos surcoreanos impulsan oportunidades de negocio para empresas peruanas, desde la venta de alimentos y productos de belleza hasta las coproducciones audio ...
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SeguirEscucharPuntos claveResumenEl K-content ganó popularidad en el Perú con dramas como Stairway to Heaven y Boys Over Flowers, y luego se expandió con BTS, cuya música y comunidad de seguidores impulsaron su difusión. Foto: ComexPerú16 Oct, 2026 09:18 p. m. ESTGuardarLa popularidad de la cultura surcoreana en el Perú ha trascendido la música y las series televisivas para convertirse en una oportunidad de negocio en sectores como la gastronomía, el turismo, la belleza y la producción audiovisual. El crecimiento de comunidades de seguidores y el consumo de contenidos digitales abren posibilidades para que empresas de ambos países desarrollen productos, campañas y proyectos dirigidos a nuevas audiencias.
Ja-Heon Lee, ponente internacional en el Simposio Internacional Corea: Comercio, economía y cooperación en América Latina, organizado por el Centro de Estudios de China-Asia Pacífico de la Universidad del Pacífico, considera que el desafío consiste en aprovechar este interés cultural para establecer alianzas comerciales sostenibles. En ese escenario, los conciertos de BTS en Lima y las colaboraciones entre artistas y marcas muestran cómo el entretenimiento puede generar oportunidades económicas que van más allá de su industria de origen.
La expansión del K-content en el país comenzó con producciones televisivas como Stairway to Heaven y Boys Over Flowers, que acercaron al público a historias sobre el amor, la familia y el desarrollo personal. Posteriormente, BTS amplió ese vínculo mediante su música, sus presentaciones y la interacción con sus seguidores, quienes también contribuyen a difundir el fenómeno a través de traducciones, videos y coreografías.
En julio de 2026, Spotify ubicó al Perú, junto con Estados Unidos y Japón, entre los principales países que escuchan al grupo en su plataforma. Para Lee, este posicionamiento refleja la relevancia del mercado peruano. El siguiente paso consiste en conectar la audiencia digital con experiencias presenciales, productos oficiales y colaboraciones comerciales que mantengan el interés de los seguidores.
Las colaboraciones entre artistas y compañías permiten trasladar la popularidad del entretenimiento hacia productos de consumo. Entre los casos mencionados por la especialista figuran una edición limitada de BTS y OREO, la marca de alimentos y bebidas ARIH, desarrollada con participación del grupo, y una campaña global de Pepero junto a Stray Kids. Estas iniciativas recurren a la imagen de los artistas para promocionar productos y acercarlos a sus comunidades de seguidores.
